这是一个碎片化的时间，媒体处境嘈杂，对付品牌而言念要获得消费者的合切也是尤其的难。简单的品牌举止并不行发作历久的品牌效应媒体聚焦，百事采取修树一个长远，绽放的营销平台来修树起与消费者之间疏通，更靠拢他们，寻找合适他们生涯样式的法子来传达品牌精神。

　　早正在2007年，百事就推出了“百事我创，我要上罐”的举止，提交己方的照片报名参赛让别人投票，得票数最高的前几名，就能把己方的照片印正在百事可樂的罐子上。舉止不單呈現了百事跟消費者嚴緊的互動幹系，更以消費者爲主導目標，讓每一小我都有時機成爲罐上的硬漢，正在趕過一億個可樂罐上展現。

　　百事進軍中邦已20年，但它一直沒把己方僅僅算作是賣汽水的，而是周旋以“希冀”爲信心，是通報年青人精神最好的媒體龍八國際。李自強坦言，百事無間正在爲年青人做“媒”。助助年青人貫串新一代的橋梁，新一代的希冀。好比說他們笃愛的明星和品牌，他們笃愛的音樂和運動。而百事的罐則可能看作是最好的承載“體”，無論是Beyonce, Michael Jackson如此的明星，依然像消費者如此的老人民，或者是其他互助品牌，都能展現正在百事罐上。

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　　正在百事迄今已展開三年的“把樂帶回家”營銷舉止中，就讓夷悅送的理念深深融入到人們心中。2013年上線的溫情影戲短片，講述的是一輛滿載急促願望回家過年的旅客的汽車卻碰到不測雪崩被困正在山裏。但當他們短促棲息于一個毀滅的小屋後，這群生疏人相互間大開了心扉。影片中，百事給予了“家庭”更爲雄偉的內在。

　　正在2012年百事聯袂邦內B2C電商Tmall（天貓）協力始創的年青人創意生涯平台——百事淘寶（正式上線。這是基于援助年青人告竣希冀的理念應運而生的平台，囊括從通常生涯所需到實施希冀的众种功用，它不是一个卖可乐的地方，而是一个为中邦年青人供应出现自我的平台，是一个知足年青人对潮水希冀的平台。只是，李自强外现，“这个平台现正在还十分年青李自强：百事皆媒体，必要专家的援助，我也迎接专家来互助，沿途搭修这个属于年青人的平台，把这个平台做大，做好。”

　　依靠于互联网的进展，让这个时间成为了人人皆是自媒体的时间，只消你能创作实质，创作价钱，那么就能圈住你的受众。李自强说品牌自身即是最大的“自媒体”，百事可乐也正在通往自媒体的道道上继续探求将品牌和消费者构成最好的“媒”和“体”。

　　因此，此日的百事产物利来老牌平台开户，可能说是正在中邦对年青人最有影响力的媒体平台之一。而影响年青人的是，恰是百事的品牌精神——Live For Now。当一个品牌只消找到它的本身精神，就可能附加正在任何一个载体上，只消合适你品牌精神的，就可能都是你的“百事皆媒体”。

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　　“购置媒体，依然获得媒体？正在媒体用度飙高的此日，媒体的真正价钱正在哪里？品牌正在媒体用度结局该当参加众少？正在这小我人都可能是“自媒体”的时间，品牌是否思索过，品牌自身即是最大的“自媒体”？”这是本年，百事正在第7届金投赏邦际创意节上掷出的一系列题目，而行为首届金投赏“年度最佳品牌Brand of the Year”获奖得主，百事大中华区兼康师傅饮品控股有限公司CMO李自强正在本月21号实行的百事专场中，从品牌主的态度动身道出了他的独到观念。

　　“家不以遐迩，乐无为巨细”。正在“把乐带回家”中，无论是亲情、友谊依然恋爱都深深的惹起消费的共鸣，正在他们的心中留下百事的处所。“因此说，心才是最有价钱的媒体。”

　　只是李自强也同时指出，有少许东西是不会改良的。比喻说人性，品牌要有人性，智力真正打感人心。内方, 外圆，说故事的法子可能继续蜕变，但故事所主张的价钱观和人脾性感，就绝对不行改良。这即是统统campaign永远缠绕“百事夷悦送”的核情绪念打开，讲好故事打感人心。

　　固然当今有良众高着名度的品牌，但又有众少真的能感动消费者的心？又有众少消费者能理会这些品牌的看法和精神？对付正在marketing中摸打滚爬的marker来说，户外广告要众大, 众精通的处所的时间，别忘了正在捉住消费者眼球的同时，更要捉住他们的“心”。

　　从1989年百事可乐成立已有百年汗青，但品牌内正在却已经充满了年青的DNA。唯有具有年青的心智力充满向前的生机。百事也正在继续的求新求变，将品牌数字化、年青化。百事也正在探求拓宽音乐，影戏范畴，吸引年青一族的眼光，正如李自强正在之前的采访中说道“得年青人者得寰宇！”。

　　这个天下瞬息万变，每天都有良众新科技新念法展现，年青人的疏通体例和习气也每天正在改良。行为一个告捷的品牌，肯定是要顺势而为，改良本身传达的形式，用合适年青人的法子来说人话，有人味。 “把乐带回家 ”中，更是整合了微影戏，TVC，举止主页，微博微信等社交平台打制众种立异的传扬形式。

　　将当前风靡云蒸的市集比做江湖武林，每个品牌喻为一个门派，自有品牌打点的法子则为招数，李自强用趣味的比喻归纳了他对付市集处境的明白，因此“媒体”就像每个门派的独有武功，何如让它开释最强的威力值得每个品牌穷究。

　　正在道到何为“媒”“体”时，李自强从以为，媒体蕴涵两个兴趣，一个是“媒”，一个是“体”，各有分别的寓意。“媒”的影响是Connection，它贯串起品牌跟消费者，也接连起品牌跟其他品牌。而“体”，容易说即是一个承载实质的载体。 当你把“媒”和“体”发作最好的化学影响，就会成为最告捷的品牌传达。

　　正在2014年传扬中，百事更是正在百事天猫汇集平台提倡“把乐带回家—母亲邮包”公益举止。汇集用户可能通过分别渠道来到天猫平台举行捐款：每送出2元，便送出一份夷悦；每聚集到200元，就筹集到一个母亲邮包，送给艰难的母亲们助他们过一个快活年。